中国食品信息网

春已近，年味浓。春节不仅是团圆欢聚的佳节，更是礼赠表心意的吉日。休闲零食品类作为最受消费者欢迎的传统年货类目，行业竞争之激烈不言而明。中国板栗知名品牌粒上皇，该如何在节日来临之前大展一番身手，给消费者一个“年货就买粒上皇”的理由？

甲辰龙年，是粒上皇陪伴消费者走过的第25个新年。凭借着长久以来对年货购买场景的深入研究和对消费者的体贴陪伴，粒上皇敏锐捕捉到这样一个深深烙印于国人基因的文化共识：每到春节，无论身处南北，或是代际不同，穿红衣、贴福字、分享自带好意头的年货坚果......一切带有吉利意味的物品与行动都会受到大家的偏爱——中国人过年，总是讲究“图个吉「粒」”。

正是基于这一洞察，今年春节，粒上皇携手国潮文化IP“顶流”——故宫宫廷文化IP，依托故宫深厚文化底蕴，打造龙年年货礼盒系列。向消费者呈上新春祈愿与祝福，共迎新年鸿运。

新春将至，图个吉「粒」

巍巍故宫六百年，藏在威严建筑和精妙文物之上的祥瑞纹样，是古人对美的思考和探索，也是传统审美文化中对吉祥观念的追求和表达；而年货作为万千家庭春节团聚的情感纽带，更是代表着我们心中的美好祝愿，凝结着爱和祝福。

此次与故宫宫廷文化的联名，既是文化叠加，更是理念相融：在新春佳节送一份故宫祥纹加持的粒上皇美味好礼，便意味着为重要之人祝福祈愿。

（插入KV）

以纹入礼，寓意吉「粒」

本次联名，粒上皇一连推出两款新春礼盒，具备颜值、内涵寓意的双重吸引力。

象征“新年吉庆太和”的太和宝殿，取自龙椅宝座寓意“年运昂扬向上”的昂首龙头，祝愿长辈“祥和长寿”的影壁瑞鹤，古代铜币做底、融入栗形元素巧思设计的“栗即有钱”纹样，祥云纹飞腾环绕“事业如意高升”......众多灵感源自故宫、蕴含吉祥寓意的图腾和纹样，共同构成了这副饱含美好意蕴的贺岁图景。

（建议放以上三张礼盒实拍图拼成的一整张，原图在粒上皇官方小红书上）

无论是“图必有意，意必吉祥”的中式吉祥理念，还是颜值拉满的东方美学设计，礼盒均迎合了当前传统文化复兴、国风审美回潮之大势，与时下年轻市场的消费趋势不谋而合。在内容物上，两组新年礼盒更是搭配丰盛、组合走心，诚意满满。

整合传播，寄意吉「粒」

强有力的品牌声量对年货节动销活动的影响力也必不可少。为此，粒上皇在1月中旬便陆续开展以“大过年的，图个吉「粒」”为主题的传播动作，为渠道伙伴佳节赋能。

渠道氛围物料、品牌TVC、抖音互动话题、年货礼盒种草、线上下礼赠红包等同步宣发，联动多平台宣传造势，持续提升影响力，不仅为年货节销售助力，更为整个品牌成长发力。

回顾今年的年货节突围战役，粒上皇通过联合故宫宫廷文化IP，深挖中式年节文化底蕴，向品牌“年货就买粒上皇”的心智塑造这一品牌长期课题交上了一份高分答卷。也正是这种紧跟消费者需求，保持创新、成长、年轻化的品牌价值观，才能帮助粒上皇从众多年货品牌中脱颖而出，获得更多消费者青睐。